一、简洁大方。顾客行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，就不会产生兴趣。因此展柜内展品的选择要有代表性，简洁、明快是吸引观众眼球的最好办法，与展出商品无关的设计装饰应尽量减少到最低。

二、突出焦点。珠宝展柜的焦点的选择应配合展出的目的，一般会是比较特别的产品、新推出的产品，或者是很重要的产品，通过位置、布置、灯光等设计来突出重点展品。

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